Publicidad

El (la) Publicista de la Universidad Andrés Bello, podrá desempeñarse en agencias de publicidad, de medios, de marketing digital, productoras audiovisuales y de eventos, medios de comunicación, así como en consultoras de investigación y comunicación, áreas de marketing y comunicación de organizaciones públicas, privadas y fundaciones. Además, podrá ejercer de forma autónoma en el ámbito de la consultoría y en la creación de emprendimientos.

El (la)Publicista de la Universidad Andrés Bello es un profesional creativo-estratégico, capaz de diagnosticar las necesidades de las diferentes audiencias y dinámicas socioculturales, diseñando proyectos publicitarios, con enfoque ético, a través de soluciones eficientes, que generen valor en las organizaciones. Asimismo, utiliza las disciplinas creativas como herramienta para gestionar el conocimiento a nivel local y global, desarrollando propuestas y emprendimientos desde una perspectiva interdisciplinaria.

El (la) licenciado (a) en Comunicación Publicitaria demuestra capacidades en el área de su desempeño, seleccionando las tecnologías, las herramientas y la información necesaria en la creación de estrategias comunicativas, publicitarias y de negocios.

El plan de estudios de la carrera de Publicidad de la Universidad Andrés Bello, organiza sus Resultados de Aprendizaje en los Ámbitos de Acción que se enuncian a continuación:

I. Ámbito de acción: Proyectos de Cultura Interdisciplinar

• 1.- Integrar en una síntesis los principales fenómenos, discusiones, conflictos y cambios que determinan hoy la reflexión cultural contemporánea en distintos ámbitos del saber.
• 2.- Evaluar a través de herramientas de gestión, la generación de propuestas innovadoras sostenibles en el desarrollo de proyectos y emprendimientos.
• 3.- Crear procedimientos y productos a través de recursos conceptuales y técnicos para desenvolverse e integrarse en contextos disciplinares e interdisciplinares.
• 4.- Diseñar proyectos a partir de temas de carácter interdisciplinar, que contribuyan a dar respuesta a fenómenos complejos en contextos específicos.

II. Ámbito de acción: Audiencias, mercado y negocios

• 1. Detectar las variables claves sobre el comportamiento y necesidades de las audiencias y del mercado, asociadas a dinámicas socioculturales para la identificación de oportunidades de conexión entre las comunidades y las organizaciones.
• 2. Diagnosticar problemáticas comunicacionales, publicitarias y de negocio, a partir del análisis, la interpretación y la discriminación de información cualitativa y cuantitativa que generen desarrollo en las organizaciones.

III. Ámbito de acción: Estrategia Creativa Publicitaria

• 1. Crear soluciones creativas e innovadoras, con un enfoque ético, mediante la gestión eficiente de los recursos, medios de comunicación y tecnologías para la generación de valor en las organizaciones.
• 2.- Desarrollar diversas propuestas publicitarias y de marca mediante la selección de los medios comunicacionales que generan mayor interacción e impacto.

IV. Ámbito de acción: Educación General e Inglés

• 1.- Desarrollar el pensamiento crítico mediante la argumentación, exponiendo a través de un lenguaje oral y escrito adecuado al ámbito académico y profesional, y utilizando un método basado en criterios, hechos y evidencias.
• 2.- Relacionar la formación académica con el propio entorno desde un principio de responsabilidad social, considerando la dimensión ética de prácticas y/o discursos cotidianos, y en el ejercicio profesional.
• 3.- Elaborar proyectos de investigación con sus respectivas consideraciones éticas, de acuerdo a enfoques metodológicos cuantitativos y/o cualitativos reconocidos por su área disciplinar, utilizando de forma eficaz las tecnologías de la información.
• 4.- Desarrollar habilidades comunicativas en el idioma inglés, para desenvolverse en situaciones cotidianas, laborales y académicas.

La carrera de Publicidad otorga el título profesional de Publicista.

Publicidad UNAB tiene una duración de 4 años y se imparte en régimen diurno, dentro de la oferta de Pregrado Diurno.  

La carrera se dicta en dos sedes: Santiago y Concepción, ambas vinculadas al Campus Creativo de la UNAB.  

Porque la UNAB forma profesionales creativos y estratégicos, con ideas que ayudan al crecimiento de marcas y organizaciones. A lo largo del plan de estudios trabajarás con proyectos publicitarios reales en organizaciones públicas y privadas, con acompañamiento docente constante. Además, tendrás asignaturas electivas con otras carreras creativas, un plan flexible y actualizado y espacios modernos con tecnología pensada para el desarrollo creativo.

La carrera te prepara para integrar el área estratégica, de comunicaciones y creativa de la industria publicitaria, diseñando campañas que comuniquen una oferta de valor a los nuevos consumidores. Desarrollarás competencias para enfrentar de forma innovadora y estratégica los desafíos de marcas, productos y servicios, proyectando necesidades del mercado, captando tendencias y creando experiencias diferenciadoras y de alto impacto.

El/la Publicista UNAB es un profesional creativo-estratégico, capaz de diagnosticar necesidades de distintas audiencias y dinámicas socioculturales y de diseñar proyectos publicitarios con enfoque ético, mediante soluciones eficientes que generen valor en las organizaciones. Además, utiliza las disciplinas creativas para gestionar conocimiento local y global y desarrollar propuestas y emprendimientos desde una perspectiva interdisciplinaria.

Las y los egresados pueden desempeñarse en agencias de publicidad, medios, marketing digital, productoras audiovisuales y de eventos, medios de comunicación, consultoras de investigación y comunicación, así como en áreas de marketing y comunicación de organizaciones públicas, privadas y fundaciones. También pueden ejercer de forma autónoma en consultoría y en la creación de emprendimientos propios.

Sí. La carrera ofrece la posibilidad de vivir experiencias internacionales mediante talleres con docentes de otros países, cursos de idiomas, viajes de estudio, programas intensivos y oportunidades de intercambio en universidades reconocidas alrededor del mundo, coordinadas por la Dirección de Relaciones Internacionales.

Desde la carrera se promueve el trabajo con proyectos comunicacionales reales en organizaciones públicas y privadas, a través de talleres y actividades prácticas. Esto permite aplicar conocimientos en contextos reales, desarrollar portafolio y acercarse al funcionamiento de la industria publicitaria antes de egresar.

Para las sedes Concepción y Santiago, Publicidad UNAB considera ponderaciones basadas en 30% NEM, 20% Ranking, 30% prueba de Lenguaje, 10% prueba de Matemática y 10% prueba electiva de Historia o Ciencias, exigiendo un Puntaje Promedio Lenguaje y Matemática (PPLYM) mínimo de 458 puntos. La sede Concepción ofrece 70 vacantes y la sede Santiago 100 vacantes para el proceso de Admisión 2026.